ISPO爆点：KELME(卡尔美)完美跨界 运动优则户外

1月的北京，正值隆冬。在国家会议中心举办的ISPO却人头攒动、热闹非凡，特别是在主会场舞台举办的“KELME跨界户外启动仪式”，更是吸引了近千人驻足围观。

活动现场，李金羽、雷殿生、紫檀、阿尔法、好弟等一众歌星、球星、户外大咖以及数十位媒体记者悉数到场，为该启动仪式助阵造势。

运动优则户外，欧洲十大运动品牌KELME在众所期待中正式宣告进军户外，这是KELME品牌发展50多年来的一次标志性事件。以此，KELME将通过对足球运动、户外旅行装备的专业打造，将“Never give up”的品牌核心价值观传递给中国消费者。

李金羽、雷殿生见证KELME户外盛大启幕

中超神射手李金羽与中国徒步第一人雷殿生分别是足球界和户外界享有盛名的大咖，当此二位在“KELME跨界户外启动仪式”上为KELME户外拉开序幕时，KELME实现了从运动到户外的跨界。

两位标志性的大咖，分别成为KELME运动和KELME户外最具说明力的注解，充分说明了其专业度及布局高度。

据悉，作为西班牙第一运动品牌，KELME已有50多年的历史。1963年，Quiles兄弟在西班牙的艾尔切创立KELME，以出售足球鞋为主。1990年，KELME出品第一个系列专业足球鞋。1992年，KELME被指定为当年巴塞罗那奥运会西班牙队服，成为西班牙奥运队指定供应商。1993年，KELME成为被称为史上最佳足球队的皇家马德里队的赞助商。2014年，KELME成功赞助西甲埃尔切足球俱乐部。

也是在2014年，KELME迎来了其中国所有权的持有者——远祥织造。源于对市场发展前景的精细洞察和对市场危机的精准判断，远祥织造通过两年的跨国谈判，终于获得了“卡尔美”品牌在中国的研发、生产、经营权。

“KELME不单单是个品牌，也不单单是个足球品牌或者户外品牌，它是一种体育精神的代表。无论是在国外还是在中国，KELME都将致力于将‘Never give up’的运动精神带入大众心中。” KELME(卡尔美)中国有限公司总经理柯永祥表示。

启动仪式现场，受邀前来的雷殿生不仅与驴友分享了其““Never give up”的心路旅程，还正式受邀成为KELME户外训练营的培训老师，通过亲身经历为驴友讲解户外产品的使用心得及专业知识。

除了户外训练营，在足球领域，2015年KELME还将成为中国甲级联赛呼和浩特中优、北控燕京、武汉卓尔、湖南湘涛、江西联盛、青岛中能足球俱乐部、深圳市足球俱乐部官方赞助商，成为中超广州恒大淘宝、山东鲁能、上海申鑫足球俱乐部合作伙伴，通过助力足球运动，提升品牌的知名度、美誉度。

专业、时尚新品重磅出击

作为欧洲十大运动品牌，KELME一直秉承“专业”“时尚”的卓越品质和产品内涵，既是运动上的完美装备，也是户外用品领域的卓越供应商。此次展会中，KELME带来了其全新的户外探险系列产品和生活休闲系列产品。

KELME在产品的工艺和面料上下了不少功夫。以冲锋衣为例，KELME的冲锋衣选用TOPAY针织面料，具有良好的防水性、湿透性强，且不闷热、不透风，此外还通过耐久泼水加工处理，具有柔软的肌肤触感。而在鞋履方面，KELME采用C4鞋舌系统、鞋内微气候环境控制系统、SPS系统，从而使鞋履穿着干爽舒适，具有良好的脚感。

一方面是保持产品的专业度，另一方面则更为注重产品的时尚度，KELME在设计上更加轻便、大胆，更加给力的实用性与时尚感为消费者带去令其耳目一新的惊喜。柯永祥表示：“当今全球户外市场趋势是以二三十岁年轻人为主，KELME推出设计上加入现代大都市感觉的功能性产品，因为当今的消费者在选择时都会考虑兼备功能性和时尚感的户外产品，而且这种偏好会一直持续。为了迎合这种市场趋势，KELME将丰富的自然环境感融入到产品设计中，计划推出更多强调时尚设计与人体曲线、强调休闲元素的户外探险系列和生活休闲户外产品。”

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